Бутылка минеральной воды за 120 рублей, но не Perrier. В России резко подорожала знаменитая грузинская минералка. Почему цены на «Боржоми» такие высокие?
Сегодня в Москве «Боржоми» в стеклянной бутылке 0,5 литра стоит в рознице около 120 рублей. Для сравнения, цена российской минералки локальных брендов начинается от 25 рублей за такую же бутылку. А за 50 можно купить уже «Нарзан» или «Ессентуки», которые пользуются спросом по всей России. Почему у нас «Боржоми» стоит так дорого? Говорит аналитик инвестхолдинга «Финам» Тимур Нигматулин.
Тимур Нигматулин аналитик инвестхолдинга «Финам» «Себестоимость продукции на полке магазина, условно, в Москве, включает в себя большие расходы на логистику. Сама по себе бутылка «Боржоми» — это товар неудобный, с точки зрения логистики, т.е. соотношение цены товара к его весу, цены товара к его объему не позволяет перемещать этот товар без существенной наценки. Таким образом, я не думаю, что цены, которые сейчас наблюдаются в Грузии, они возможны, условно, на прилавке в Москве».
Впрочем, это никак не объясняет того факта, что и в других странах, куда поставляется «Боржоми», цены на него ниже, чем в России. В Казахстане — примерно 96 рублей, в Латвии — около 80, на Украине — около 60. Самая низкая цена «Боржоми», естественно, в самой Грузии — примерно 19 рублей. Это розничные цены за все ту же стеклянную бутылку 0,5 в пересчете на российскую валюту. С чем связано такое распределение цен по странам? Рассуждает грузинский политолог Гела Васадзе.
Гела Васадзе грузинский политолог «Я знаю, что «Боржоми» поставляют очень многие страны, особенно, когда было эмбарго на российский рынок, тогда «Боржоми», действительно, прорыв сделала. Другое дело, что речь не вообще о поставках, речь об объемах. Объемы достаточно небольшие. Что касается разницы, что мне вам сказать по этому поводу — наживаются капиталисты проклятые. Понимаете, «Боржоми» сегодня принадлежит российской компании, поэтому все вопросы нужно к ним, почему они за такую цену продают «Боржоми» на своем же рынке».
Но даже те россияне, которые любят «Боржоми», постепенно начинают от нее отказываться. Нет смысла переплачивать за грузинскую минералку, когда на прилавках магазинов есть почти такая же российская вода, но как минимум вдвое дешевле.
Сегодня в Москве «Боржоми» в стеклянной бутылке 0,5 литра стоит в рознице около 120 рублей. Для сравнения, цена российской минералки локальных брендов начинается от 25 рублей за такую же бутылку. А за 50 можно купить уже «Нарзан» или «Ессентуки», которые пользуются спросом по всей России. Почему у нас «Боржоми» стоит так дорого? Говорит аналитик инвестхолдинга «Финам» Тимур Нигматулин.
Тимур Нигматулин
аналитик инвестхолдинга «Финам»
«Себестоимость продукции на полке магазина, условно, в Москве, включает в себя большие расходы на логистику. Сама по себе бутылка «Боржоми» - это товар неудобный, с точки зрения логистики, т.е. соотношение цены товара к его весу, цены товара к его объему не позволяет перемещать этот товар без существенной наценки. Таким образом, я не думаю, что цены, которые сейчас наблюдаются в Грузии, они возможны, условно, на прилавке в Москве».
Впрочем, это никак не объясняет того факта, что и в других странах, куда поставляется «Боржоми», цены на него ниже, чем в России. В Казахстане - примерно 96 рублей, в Латвии - около 80, на Украине - около 60. Самая низкая цена «Боржоми», естественно, в самой Грузии - примерно 19 рублей. Это розничные цены за все ту же стеклянную бутылку 0,5 в пересчете на российскую валюту. С чем связано такое распределение цен по странам? Рассуждает грузинский политолог Гела Васадзе.
Гела Васадзе
грузинский политолог
«Я знаю, что «Боржоми» поставляют очень многие страны, особенно, когда было эмбарго на российский рынок, тогда «Боржоми», действительно, прорыв сделала. Другое дело, что речь не вообще о поставках, речь об объемах. Объемы достаточно небольшие. Что касается разницы, что мне вам сказать по этому поводу - наживаются капиталисты проклятые. Понимаете, «Боржоми» сегодня принадлежит российской компании, поэтому все вопросы нужно к ним, почему они за такую цену продают «Боржоми» на своем же рынке».
Производителем знаменитой грузинской минералки является IDS Borjomi Georgia, которую контролирует «Альфа-Групп». Структуры Михаила Фридмана завершили сделку по покупке производителя «Боржоми» у наследников Бадри Патаркацишвили в 13-м году. Оперативно прояснить вопрос ценообразования на «Боржоми» в самой IDS редакции Business FM не удалось.
В основном грузинская минералка поставляется в страны бывшего Советского Союза. В Западной Европе «Боржоми» нет, в Штатах ей торгуют только магазины, ориентированные на выходцев из бывшего СССР. Бренд «Боржоми» так и не смог стать конкурентом Perrier или Evian. Но в России многие помнят и любят грузинскую минералку, отмечает президент Национальной ассоциации региональных продуктов Иван Меркулов.
Иван Меркулов
президент Национальной ассоциации региональных продуктов
«Есть еще внутренняя высочайшая степень доверия к бренду. «Боржоми» с советских времен занимал очень важные позиции, серьезные позиции, и это история, которая влияет на нас, как на потребителя, и соответствующим образом формируется воспринимаемая стоимость. Поэтому, да, вода может стоить столько, потому что Perrier, условно говоря, или какие-то другие воды, которые даже могут разливаться где-то в Подмосковье, тоже имеют стоимость за счет стоимости бренда. Мне бы очень хотелось, чтоб «Боржоми» осталась как пример того, как может быть успешным региональный бренд, бренд страны».
Но даже те россияне, которые любят «Боржоми», постепенно начинают от нее отказываться. Нет смысла переплачивать за грузинскую минералку, когда на прилавках магазинов есть почти такая же российская вода, но как минимум вдвое дешевле.
Сегодня в Москве «Боржоми» в стеклянной бутылке 0,5 литра стоит в рознице около 120 рублей.Для сравнения, цена российской минералки локальных брендов начинается от 25 рублей за такую же бутылку. А за 50 можно купить уже «Нарзан» или «Ессентуки», которые пользуются спросом по всей России. Почему у нас «Боржоми» стоит так дорого? Говорит аналитик инвестхолдинга «Финам» Тимур Нигматулин.
Тимур Нигматулин
Аналитик инвестхолдинга «Финам»
«Себестоимость продукции на полке магазина, условно, в Москве, включает в себя большие расходы на логистику. Сама по себе бутылка «Боржоми»- это товар неудобный, с точки зрения логистики, т.е. соотношение цены товара к его весу, цены товара к его объему не позволяет перемещать этот товар без существенной наценки. Таким образом, я не думаю, что цены, которые сейчас наблюдаются в Грузии, они возможны, условно, на прилавке в Москве».
Впрочем, это никак не объясняет того факта, что и в других странах, куда поставляется «Боржоми», цены на него ниже, чем в России. В Казахстане- примерно 96 рублей, в Латвии- около 80, на Украине- около 60. Самая низкая цена «Боржоми», естественно, в самой Грузии- примерно 19 рублей. Это розничные цены за все ту же стеклянную бутылку 0,5 в пересчете на российскую валюту. С чем связано такое распределение цен по странам? Рассуждает грузинский политолог Гела Васадзе.
Гела Васадзе
Грузинский политолог
«Я знаю, что «Боржоми» поставляют очень многие страны, особенно, когда было эмбарго на российский рынок, тогда «Боржоми», действительно, прорыв сделала. Другое дело, что речь не вообще о поставках, речь об объемах. Объемы достаточно небольшие. Что касается разницы, что мне вам сказать по этому поводу- наживаются капиталисты проклятые. Понимаете, «Боржоми» сегодня принадлежит российской компании, поэтому все вопросы нужно к ним, почему они за такую цену продают «Боржоми» на своем же рынке».
Производителем знаменитой грузинской минералки является IDS Borjomi Georgia, которую контролирует «Альфа-Групп». Структуры Михаила Фридмана завершили сделку по покупке производителя «Боржоми» у наследников Бадри Патаркацишвили в 13-м году. Оперативно прояснить вопрос ценообразования на «Боржоми» в самой IDS редакции Business FM не удалось.
В основном грузинская минералка поставляется в страны бывшего Советского Союза. В Западной Европе «Боржоми» нет, в Штатах ей торгуют только магазины, ориентированные на выходцев из бывшего СССР. Бренд «Боржоми» так и не смог стать конкурентом Perrier или Evian. Но в России многие помнят и любят грузинскую минералку, отмечает президент Национальной ассоциации региональных продуктов Иван Меркулов.
Иван Меркулов
Президент Национальной ассоциации региональных продуктов
«Есть еще внутренняя высочайшая степень доверия к бренду. «Боржоми» с советских времен занимал очень важные позиции, серьезные позиции, и это история, которая влияет на нас, как на потребителя, и соответствующим образом формируется воспринимаемая стоимость. Поэтому, да, вода может стоить столько, потому что Perrier, условно говоря, или какие-то другие воды, которые даже могут разливаться где-то в Подмосковье, тоже имеют стоимость за счет стоимости бренда. Мне бы очень хотелось, чтоб «Боржоми» осталась как пример того, как может быть успешным региональный бренд, бренд страны».
Но даже те россияне, которые любят «Боржоми», постепенно начинают от нее отказываться. Нет смысла переплачивать за грузинскую минералку, когда на прилавках магазинов есть почти такая же российская вода, но как минимум вдвое дешевле.
«Боржоми» — минеральная вода с превосходными вкусовыми качествами и уникальными свойствами, полезная для здоровья взрослых и детей. Как мы уже ранее , производится такая минералка в Грузии уже 125 лет и за все эти годы полюбилась многим людям не только в Европе, но и мире. Любят «Боржоми» также и в Беларуси, где, согласно статистике, спрос на минеральную воду растет с каждым годом. А раз есть интерес, значит, растет и количество вопросов, связанных со знаменитой водой. Мы попросили на них ответить представителей компании Georgian Glass & Mineral Water Co. N. V., по сути, возродившей производство любимой минералки в 1990-е.
1. В чем секрет уникального состава «Боржоми»?
«Боржоми» — вода, которая имеет вулканическое происхождение. Она насыщена уникальными анионами и 60 видами минералов.
2. Правда ли, что состав «Боржоми» не меняется уже 125 лет?
Состав «Боржоми» остается неизменным на протяжении более сотни лет (этот факт подтвержден многочисленными исследованиями) и доносится до нас в своем первозданном виде благодаря специальной технологии обогащения углекислым газом.
3. Правда ли, что «Боржоми» обладает способностью очищать организм?
Особый минеральный состав воды «Боржоми» отлично подходит для комплексного очищения организма от шлаков и вредных веществ, профилактики заболеваний пищеварительной системы, помогает поддерживать иммунитет.
4. Чем отличается «Боржоми» в пластиковой и стеклянной бутылке?
И в стеклянной, и в пластиковой упаковке вы найдете одну и ту же воду «Боржоми». Пластиковая упаковка была введена для удобства потребления, чтобы вы могли взять ее с собой, когда собираетесь за город, на дачу, на прогулку и т. д.
5. Зачем в «Боржоми» добавляют CO 2 ?
Сама по себе минеральная вода выходит на поверхность уже насыщенная небольшим количеством углекислого газа. Однако для сохранения химического состава (в частности, уникального комплекса ионов и анионов, созданных природой) при разливе минеральной воды используется дополнительно углекислый газ.
6. Какой температуры следует пить «Боржоми»?
7. Существует ли «лайт-версия» минеральной воды?
Ранее такая выпускалась, однако сегодня она не производится, так как в наше время производственные предприятия «Боржоми» выпускают классическую минералку.
8. Используются ли консерванты для хранения «Боржоми»?
Никакие консерванты не используются, при розливе «Боржоми» насыщается природным углекислым газом — это единственное вмешательство человека в первозданность этой воды.
9. Можно ли пить «Боржоми» как столовую воду, не вызовет ли это отложение солей?
Традиционно «Боржоми» используют как столовый напиток. Кальция в «Боржоми» меньше 100 мг/л, что допустимо для ежедневного употребления, поскольку риск отложения солей возникает только в том случае, если содержание кальция превышает 200 мг/л.
При соблюдении определенных схем и условий приема «Боржоми» является великолепным вспомогательным средством при лечении заболеваний желудка и кишечника, почек, печени, мочевыводящих и дыхательных путей, при нарушенном обмене веществ. При длительном потреблении минеральной воды «Боржоми» исчезает чувство тяжести в желудке, изжога, улучшается общее самочувствие. «Боржоми» рекомендуют пить при высоких физических нагрузках, при работе в жарком климате, а также в случае проживания в высокогорных районах. В любом случае, при медицинском употреблении «Боржоми» необходимо обязательно проконсультироваться с лечащим врачом и следовать его рекомендациям.
11. Сколько можно хранить «Боржоми?»
12. Как «Боржоми» попадает в Беларусь?
Вся продукция, которая поставляется на территорию Беларуси, разливается непосредственно в Грузии на мощностях боржомских предприятий. Бутилированная вода обязательно оснащена всеми средствами защиты и проходит проверку на соответствие действующим международным стандартам.
13. Чем отличается «Боржоми» от других минеральных вод?
Своим уникальным составом, в который входят более 60 микроэлементов вулканического происхождения, в том числе бикарбонат натрия при одновременном сравнительно низком содержании хлоридов и почти полном отсутствии сульфатов. Поднимаясь через толщу горных пород с глубины 8000 метров, «Боржоми» естественным путем насыщается этими микроэлементами, которые помогают очищать организм, действуя как «душ изнутри».
Национальный парк Боржоми
14. Чем вулканическое происхождение минералов отличается от невулканического?
Минералы вулканического происхождения отличаются тем, что они формируются в недрах Земли в условиях высоких температур и давления.
15. Где «Боржоми» разливается в бутылки — в Грузии или странах-экспортерах?
«Боржоми» разливается в бутылки только в Грузии, на заводе, который находится рядом с источником (требование законодательства к производству минеральных вод). Доставка «Боржоми» в торговые точки Грузии, равно как и в более 40 стран-экспортеров, осуществляется только в упакованном виде (в стеклянных и/или PET-упаковках).
16. Может ли «Боржоми» из разных бутылок быть разной по вкусу?
На вкус «Боржоми» влияет температура воды. Если одну бутылку воды поставить в холодное место, а другую нагреть на солнце, то вкус воды в каждой из бутылок будет казаться разным.
17. Могут ли истощиться источники «Боржоми»?
Источники известны людям тысячи лет, а промышленная добыча ведется уже 125 лет. В 1980-е годы производилось порядка 400 млн. бутылок в год. На сегодня используется щадящий режим добычи «Боржоми» (уровень добычи составляет около 60% от возможного).
Оцените, пожалуйста, этот материал, выбрав желаемое количество звезд
Оценка читателей сайт: 5 из 5 (5 оценок )
Заметили ошибку? Выделите текст с ошибкой и нажмите Ctrl+Enter. Благодарим за помощь!
Статьи раздела
17 апреля 2016 7 апреля в минском ресторане Renaissance состоялся настоящий праздник под эгидой Департамента туризма и курортов Аджарии – по словам организаторов, первое из серии мероприятий, призванных популяризировать отдых в солнечной Грузии среди белорусов...
19 октября 2015 Если Грузия – рай для туристов, то Батумский ботанический сад – земля обетованная для флористов, дендрологов, карпологов и прочих ботаников. Но даже если из школьного курса вы помните только тычинки и пестики, выделить день на посещение Мцване концхи (Зеленого мыса), на склонах которого раскинулся этот нереально красивый и живописный сад, вне всякого сомнения, стоит...
21 сентября 2015 В Батуми сплелись воедино запахи моря, вина, турецкого кофе, аджарских хачапури и сотен экзотических растений, здесь путаются мысли и хочется остановить знаменитые астрономические часы на здании Национального банка, чтобы успеть надышаться, насмотреться, натанцеваться и просто нарадоваться жизни...
07 сентября 2015 Тбилиси – столица и крупнейший город Грузии. Расположен на берегу реки Куры (Мтквари). Название города связывают с теплыми серными источниками, и это действительно теплый город – в прямом и переносном смыслах. Наш журналист Екатерина Морголь предлагает 15 мест, которые обязательно нужно посетить в Тбилиси...
30 августа 2015 Писать о грузинской кухне дело неблагодарное. Все равно не передать всех ароматов свежей зелени, оттенков специй, интонаций, с которыми грузины расхваливают блюда и произносят тосты на своих пресловутых застольях. Поэтому расценивайте этот текст как маленькую шпаргалку, которая поможет отличить ачму от мчади и при случае блеснуть знаниями в области хачапуроведения. Итак, что обязательно нужно аоаробовать в Грузии?..
